Top Marketing: Gen Z und TikTok revolutionieren Social Media
Die Social Media Plattform Revolution: Gen Z, TikTok und BeReal
In den letzten Jahren hat sich die Welt der sozialen Medien rasant verändert. Plattformen, die einst als Nischenangebote galten, haben sich zu globalen Phänomenen entwickelt und die Art und Weise, wie Menschen miteinander kommunizieren und Inhalte teilen, revolutioniert. Insbesondere junge Menschen, auch Gen Z genannt (Personen, die im Zeitraum von 1997 und 2012 geboren sind), nutzen hauptsächlich jene Medien, um sich zu informieren oder auszutauschen. Zwei Plattformen, die in dieser Entwicklung eine entscheidende Rolle spielen, sind TikTok und BeReal. In diesem Blogbeitrag werden wir uns eingehend mit diesen beiden sozialen Medien und ihren Trends befassen.
TikTok: Der Aufstieg eines Kurzvideo-Giganten
TikTok hat in den letzten Jahren einen unaufhaltsamen Aufstieg erlebt. Ursprünglich als Musical.ly gestartet, wurde die Plattform 2016 von der chinesischen Firma ByteDance übernommen und in TikTok umbenannt. Was TikTok von anderen sozialen Medien unterscheidet, ist die Betonung von ihrem schnelllebigen content, den Kurzvideos. Nutzer können 15- bis 60-sekündige Videos erstellen, die oft von Musikuntermalung begleitet werden und vor Kreativität keinen Halt machen. Das konventionelle Video spielt keine Rolle mehr, es muss bunt, schräg und clever sein. Die Menschen verbringen eine Menge Zeit auf TikTok. Die durchschnittliche Zeit, die pro Tag auf TikTok verbracht wird, beträgt 95 Minuten (+1,5 Stunden) pro Tag. 90% der TikTok-Nutzer öffnen die App jeden einzelnen Tag, denn TikTok boomt.
Einer der bemerkenswertesten Trends auf TikTok ist die Entstehung von viralen Herausforderungen und Trends. Eine einzelne Idee, ein Tanz oder ein Musikstück kann innerhalb weniger Stunden von Millionen von Nutzern aufgegriffen werden. Diese Trends verbreiten sich durch ihre Reichweite wie ein Lauffeuer und führen zu einer enormen Sichtbarkeit für die Nutzer, die daran teilnehmen. Darüber hinaus hat TikTok das Influencer-Marketing auf ein neues Niveau gehoben. TikTok-Influencer, die als „TikTok-Stars“ bekannt sind, haben eine riesige Fangemeinde aufgebaut und arbeiten mit Marken zusammen, um Produkte und Dienstleistungen für ihre Zielgruppe zu bewerben. Die Authentizität und Kreativität, die auf TikTok gefördert werden, machen es zu einem fruchtbaren Boden für Influencer und Markenpartnerschaften.
BeReal: Die Rückkehr zur Authentizität in 2023
Während TikTok mit seinen unterhaltsamen und kreativen Kurzvideos glänzt, hat die brand BeReal einen anderen Ansatz gewählt. Diese Plattform, die von ehemaligen Instagram-Mitarbeitern entwickelt wurde, legt den Schwerpunkt auf Authentizität und echte Verbindungen zwischen Nutzern. Snapchat hatte 2014 einen ähnlichen Ansatz, hat sich jedoch bei Zielgruppen über 16 nicht durchsetzen können. Nicht besonders überraschend hat Generation Z der Plattform ihren Aufstieg verliehen. Der etwas andere Ansatz content zu kreieren hat, so wie TikTok einst, den Nutzern gefallen und die App hat sich rasant verbreitet.
Ein auffälliger Trend auf BeReal ist die Abkehr von inszenierten und perfekt bearbeiteten Bildern. Statt perfekter Selfies und makelloser Fotos teilen BeReal-Nutzer oft Bilder und Geschichten aus ihrem echten Leben, inklusive Höhen und Tiefen. Diese „Realness“ hat bei vielen Nutzern Anklang gefunden, die sich von den oft überperfekten Darstellungen auf anderen Plattformen distanzieren möchten. Könnte dies ein Indiz dafür sein, dass Kunden einen realen Einblick in die Unternehmen möchte? Wir meinen definitiv! Umso authentischer und persönlicher der produzierte content ist, desto eher springt Gen Z auf den Zug und engagiert sich.
Was bedeutet dies für den Content von Ihrem Unternehmen?
Im Jahr 2023 ist die social media Plattform TikTok zweifellos eine der beliebtesten sozialen Medienplattformen, insbesondere bei der jungen Zielgruppe, der Generation Z (Gen Z). Für Unternehmen, die ihre Reichweite erweitern und sich mit dieser wichtigen Nutzergruppe verbinden möchten, bietet TikTok eine unschätzbare Chance. Die Plattform erlebt einen regelrechten Boom und zieht Millionen von creator an, die kurze, unterhaltsame Videos zu einem bestimmten Thema lieben. An dieser Stelle wollen wir auch erwähnen, dass TikTok einen anderen Ansatz hat, Reichweite für ihr Unternehmen zu gewinnen. Mit dem richtigen Takeover, einem Mix aus comedy bzw. creativity und user generated content, spielt die follower-Anzahl keine Rolle. Der Algorithmus kann Ihren gewünschten Inhalt exponentiell verbreiten. Jene Chance steigt, wenn die TikTok-Kampagne gut konzipiert ist.
Um das volle Potenzial von TikTok auszuschöpfen, sollten Unternehmen in erster Linie einen eigenen TikTok-Account erstellen. Dies dient nicht nur dazu, die Markenbekanntheit zu steigern, sondern bietet auch die Möglichkeit, direkt mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Der Schlüssel zum Erfolg auf TikTok liegt in der Content-Erstellung und -Interaktion. Unternehmen sollten kreative und authentische TikToks erstellen, die die Gen Z ansprechen. Teilnahme an aktuellen Trends und Challenges ist ebenfalls entscheidend, um sich in der TikTok-Community zu etablieren und die Reichweite zu erhöhen. Das Verwenden von einem relevantem Hashtag ist ein weiterer wichtiger Aspekt, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen und insights über die user*innen zu gewinnen.
Wir verstehen Gen Z: Ihre Zielgruppe leicht erreicht
Wir von Digitale Wunder unterstützen Ihr Unternehmen dabei, eine maßgeschneiderte TikTok-Marketingstrategie zu entwickeln. Das Verständnis des TikTok-Algorithmus ist entscheidend, um Ihre Videos vor mehr Nutzer*innen zu platzieren. Darüber hinaus erstellen wir Ihnen gezielte Werbeanzeigen und Clips, um die Bekanntheit Ihrer Marke auf TikTok zu steigern. Nicht zu vergessen ist die Bedeutung von TikTok im Bereich Employer Branding. Unternehmen können social-media-plattformen nutzen, um potenzielle Mitarbeiterinnen anzusprechen und ihre Unternehmenskultur zu präsentieren. So können Sie nicht nur Kunden, sondern auch zukünftige Mitarbeiterinnen auf sich aufmerksam machen.
TikTok bietet im Jahr 2023 eine einzigartige Chance für Ihr Unternehmen, um mit Ihren Kunden zu interagieren, sich mit der Gen-Z-Nutzergruppe zu verbinden und ihre Markenbekanntheit zu steigern. Das Team von Digitale Wunder steht Ihnen gerne zur Seite, um Ihre Marketing-Strategie zu optimieren, und das volle Potenzial dieser aufstrebenden sozialen Medienplattform auszuschöpfen.
